Villablino licita por 136.000 euros un ambicioso programa de marketing y digitalización turística
Con el objetivo de dar una mayor relevancia promocional a los activos turísticos de alto valor del Valle de Laciana, pero escasamente comunicados, el Ayuntamiento de Villablino ha sacado a concurso la contratación de un amplio y ambicioso programa de promoción turística por un importe de 136.000 euros.
El contrato se divide en cuatro lotes con autonomía técnica, económica y jurídica: creación de una web turística y una imagen de marca (25.000 euros); creación de guías, cartografía, sistema de datos, códigos QR y puntos digitales (56.000 euros); producción audiovisual y fotográfica (50.000 euros); capacitación digital del personal de los servicios turísticos municipales (5.000 euros).
Todos los lotes deben responder a una estrategia única de comunicación y digitalización del destino y deben ser técnicamente compatibles entre sí, para que otorguen al territorio una presencia digital estructurada y materiales de promoción profesionales.
Entre las razones argumentadas para la necesidad de servicio, se incluye el hecho de que los servicios turísticos locales actualmente carecen de un sistema estructurado de recogida de datos de visitantes. Lo que impide conocer el perfil real del turista, medir el impacto de las actuaciones de promoción y justificar la demanda ante los organismos financiadores. La comunicación con el visitante se apoya todavía en medios tradicionales, sin aprovechar la cartelería digital interactiva.
Se destacan, entre los elementos turísticos activos de la comarca de Laciana escasamente rentabilizados promocionalmente hasta la fecha, el oso pardo cantábrico y el urogallo como emblemas faunísticos, rutas de senderismo y BTT, el patrimonio etnográfico de las brañas y los vaqueiros, la gastronomía de montaña y un calendario de festividades de raíces medievales.
Por ello, se pretende que el reto no sea la creación de un destino, sino articular y proyectar con coherencia una identidad ya existente que carece de marca reconocible, presencia digital estructurada y materiales de promoción profesionales.
El proyecto está ampliamente detallado y argumentado en la documentación que acompaña a la licitación de programa, que finaliza su plazo de recepción de ofertas el próximo 14 de octubre y al día siguiente proceder a la apertura pública de los sobres de ofertas.
El plazo de ejecución establecido es de un año asignando a cada lote del contrato unos plazos determinados. Así, para el lote uno el plazo es de cuatro meses, de cinco meses para el dos, de un año para el tres y de dos meses para el cuatro
La actuación está enmarcada dentro del Plan Territorial de Transición Justa de España 2021-2027 (70% correspondiente a la UE y 30% a la Junta de Castilla y León) que en uno de sus apartados destina estos fondos a proyectos de “promoción del patrimonio histórico, cultural e industrial y fomento del turismo sostenible, destinados a la realización de acciones de recuperación para nuevos usos y turismo de los activos existentes en las cuencas mineras”.Y ha sido denominado genéricamente como “sostenibilidad turística en el Valle de Laciana en Villablino (León)”.