Los guías de los ‘free tours’ de León se unen para reivindicar un modelo que ha cambiado el turismo en la provincia
El turismo ha cambiado mucho a lo largo de los últimos años en la provincia de León. Los ‘free tours’ o las rutas en las que los misterios de las ciudades leonesas se desenmascaran han llegado para quedarse. Así lo demuestra la reciente creación de una nueva asociación de guías oficiales de turismo de Castilla y León que buscan un hueco en el sector leonés para hacer un nuevo turismo. En ella se agrupan ya decenas de estos profesionales que tienen la responsabilidad de hacer que los viajeros salgan de León con ganas de volver.
El turismo es uno de los grandes motores de la provincia leonesa, no en vano el sector servicios es el que más empleo acapara del territorio leonés. De hecho, al cierre de 2025 acaparaba el 75% del total de los ocupados en León. Además, la provincia atrae a cada vez más viajeros y, además, con un aumento de quienes proceden del extranjero, acostumbrados ya al modelo de los 'free tours' en el resto de ciudades europeas.
Esto, junto con el auge de plataformas como Civitatis (que aglutinan opciones de experiencias turísticas en miles de destinos en España e internacionales) ha provocado que el sector haya tenido que adaptarse a nuevas formas de mostrar la provincia leonesa, que ya se han incorporado plenamente a la oferta turística.
Sin embargo, no es un modelo que lleven a cabo todas las empresas de turismo de León, ya que el ingreso que perciben los profesionales dedicados a este tipo de visitas depende de las propinas que aporten los clientes, si es que lo hacen. Sin embargo, los guías turísticos que han comenzado a trabajar en León en la última década se apoyan en este tipo de tours para darse a conocer al público de una forma mucho más cercana y dinámica.
Uno de estos profesionales que reivindica un nuevo concepto de turismo para la provincia de León es Jorge Lopera, presidente de la recientemente creada Asociación de Guías Oficiales de Turismo de León. Este andaluz lleva cerca de una década trabajando como guía oficial de turismo en la provincia de León, incorporando opciones de 'free tour' en ciudades como León o Astorga o descubriendo a los visitantes las leyendas de la capital provincial. Junto a su socio, Lopera comenzó a trabajar como guía de turismo en su tierra natal, donde el mercado turístico ya estaba desbordado: “Nos pareció que León era una de las ciudades donde había más hueco para el turismo. No había 'free tour' y, por ejemplo, las visitas a la catedral eran complicadas de reservar”, explica.
La llegada de este nuevo tipo de opciones para los viajeros cambió el panorama turístico de la provincia de un modo que ya se antoja irreversible: “Llegar los primeros ha hecho que nos funcione muy bien. León es una ciudad perfecta para el turismo, pero ha sido complicado establecerse porque había cierto monopolio”, argumenta Lopera, que reconoce que durante los primeros pasos, se ha tenido que enfrentar a suspicacias debido, precisamente, a los 'free tours', porque no existe un ingreso fijo: “Todos los guias que trabajan en la provincia de León son oficiales, porque hay numerosas inspecciones de trabajo y quienes no son oficiales no duran ni dos semanas. Como tal, tú tienes que justificar todos tus ingresos y pagar tus impuestos, como en cualquier otro trabajo”, defiende Lopera que explica que en un día ha llegado a recibir dos inspecciones de trabajo.
“En realidad, yo siempre he dicho que si prohibiesen hacer 'free tours' yo estaría a favor, porque para nosotros es un trabajo mayor que hacer una visita privada a grupos mucho más reducidos y por los que ya sabes que, hagas lo que hagas, vas a cobrar igual. Pero en un 'free tour', dependes de las propinas y para eso tienes que adaptarte al grupo, tener información muy actualizada y tienes que interactuar mucho con la gente”, argumenta este guía turístico.
Y, sin embargo, los 'free tours' se han convertido en el gancho perfecto para que cada vez más viajeros conozcan la provincia leonesa: “Sabemos que, el hecho de que los tours se anuncien en plataformas online hace que aumente el turismo donde se ofertan. Hay gente que pasa medio día en la ciudad de León y hace el 'free tour' y luego se quedan con ganas de más y vuelven más tiempo”.
La importancia de asociarse
A pesar de que la nueva oferta turística triunfó desde el primer momento, Lopera reconoce que los inicios no fueron sencillos a nivel empresarial: “Los tours privados son lo más rentable para cualquier guía turístico, pero en León las agencias de viajes ya tienen contratos con empresas más antiguas”, por lo que para ellos era más complicado acceder a este nicho.
Así, antes de la pandemia de covid-19 comenzó a gestarse la Asociación de Guías Oficiales de Turismo de León, que ya cuenta con una quincena de miembros de todos los puntos de la provincia. El objetivo para ellos es ganar fuerza a la hora de obtener ayudas de administraciones como la Junta de Castilla y León y conseguir trabajar con agencias de viajes: “Es curioso porque las agencias de León ya tienen contratos con otras empresas, pero como nosotros apostamos por una mayor presencia en redes sociales, las agencias de otras provincias llegan primero a nosotros”, ejemplifica Lopera.
Después de varios años de trámites, el pasado mes de abril el Boletín Oficial de la Provincia de León (BOP) anunció la constitución oficial de esta asociación que, además de obtener un mayor respaldo económico, tiene como objetivo servir de canal de comunicación con las instituciones para proponer mejoras en el sector turístico leonés: “Por ejemplo, nosotros siempre usamos radio guía para comunicarnos con los clientes durante un tour”, mediante este sistema, los turistas escuchan a su guía a través de unos cascos que evitan alzar la voz en los cascos históricos de las ciudades y demás monumentos.
Además, miembros de la asociación ya se han reunido en diferentes ocasiones con entidades como el Ayuntamiento de León para proponer mejoras a nivel local, sin que, por ahora se hayan aplicado sus solicitudes. Sin embargo, lo que es un hecho es que cada vez es más común descubrir la provincia de León a través de estas visitas guiadas y, a partir de ahí, que el turista se anime a conocerla en profundidad. Una nueva forma de enseñar León que, pese a las reticencias iniciales, se ha hecho un hueco en el sector y aspira ahora a ganar peso y reconocimiento dentro de la oferta turística de la provincia.